Vortrags-Themen

Message Matters: Der Kampf um die Deutungshoheit

Jede Kampagne ist ein Wettlauf um die Definition: Durch welche Linse blickt die Öffentlichkeit auf die zentralen gesellschaftspolitischen Themen unserer Zeit? Der Kampagnen- und Strategieberater Julius van de Laar gewährt einen Blick durch das Schlüsselloch in den Maschinenraum der Macht und zeigt, wie Wahlkampf-Teams arbeiten, welche Botschaften mobilisieren und wie sie entwickelt werden. Darüber hinaus beleuchtet er, was Unternehmen und Start-ups aus der politischen Kommunikation lernen können und warum Marketing und Wahlkämpfe mehr gemeinsam haben, als die meisten denken.

Inside The Campaign: Von den Siegern gewinnen lernen

Learnings für Unternehmen aus Politik und Wahlkampf // Übertragbare Strategien für EntscheiderInnen // Konkrete Maßnahmen, die zum Erfolg führen // Ein Blick hinter die Kulissen der innovativsten Kampagnen aller Zeiten //

Storytelling: Authentische Botschaften, die mobilisieren

Wie können komplexe Inhalte verständlich, emotional und authentisch kommuniziert werden? Wie mobilisiert man Menschen? Wie gewinnt man Deutungshoheit und steuert die öffentliche Debatte?

Erleben Sie, wie internationale Kampagnen hinter den Kulissen orchestriert werden, welche Strategien zum Erfolg führen und welche Maßnahmen den taktischen Unterschied machen.

Individuelle Themen und Inhalte für Ihre Zielgruppe und Veranstaltung

Je nachdem, welche Zielgruppe Sie erreichen wollen, welche Themen für Sie im Fokus stehen und welche Art von Veranstaltung Sie planen: Jeder Vortrag wird mit Ihnen individuell abgestimmt und auf Ihre Bedürfnisse angepasst.

STAND FOR SOMETHING: Keine Mobilisierung ohne Polarisierung!

Storytelling mit Julius van de Laar: Warum Marken und Unternehmen sich in der gesellschaftlichen Debatte positionieren sollten

Nike macht es vor: Mit Ex-Footballspieler Colin Kaepernik als Testimonial bezieht der Sportgigant eine klare Position, trifft eine starke Aussage und polarisiert. Der umstrittene Quarterback hatte mit dem Kniefall zur amerikanischen Nationalhymne ein Zeichen gegen Polizeibrutalität und Rassenungleichheit gesetzt und nicht nur die NFL sondern auch Donald Trump gegen sich aufgebracht. Doch Nike erkennt das Potenzial der Positionierung im gesellschaftlichen Diskurs und gewinnt damit Profil.

Der Konzern und sein Marketing ist nur ein Beispiel dafür, wie eine klare Positionierung verknüpft mit raffiniertem Storytelling eine Kampagne erfolgreich macht. Wie funktionieren diese Strategien, wie verlaufen die Mechanismen der öffentlichen Debatte und was können Unternehmer aller Branchen für Lehren daraus ziehen? Welche Verantwortung ist mit der Bereitschaft verbunden, Profil zu zeigen und sich vom Mainstream abzuheben? Das präsentiert Kampagnenstratege und TEDx Speaker Julius van de Laar mit lebendigen Beispielen und zeigt neue Wege der Kommunikation auf, die Marken nicht nur zu Gewinnern, sondern auch zu Gestaltern von Zukunft machen.